Le corps des femmes selon Saint-Laurent

La marque de luxe est actuellement critiquée pour avoir dégradé l’image des femmes dans des publicités flirtant avec les codes de la pornographie. Ce n’est pas unique dans le monde de la mode, mais c’est une tendance récurrente chez Saint-Laurent qui a souvent réduit au rôle d’objet de désir ou d’objet sexuel le corps des femmes aussi bien que des hommes (à commencer par celui du fondateur de la marque lui-même). On peut lire sur le site du Nouvel Observateur, un article revenant sur ce goût assumé pour la provocation qui conduisit aussi Saint-Laurent à employer des mannequins anorexiques.

http://o.nouvelobs.com/mode/20170306.OBS6154/yves-saint-laurent-champion-du-choc-publicitaire-depuis-1971.html

Lorsque le quotidien devient extraordinaire

Visible sur Internet, une publicité pour une voiture qui nous montre ce qui se passe « lorsque le quotidien devient extraordinaire » (devenu l’un des slogans du groupe automobile SEAT) :

http://lareclame.fr/mullenloweparis/communiques-presse/lorsque-le-quotidien-devient-extraordinaire-avec-le-a-suv-ateca-de-seat

Hommes-objets

On peut en voir en ce moment, dans les rues, des affiches publicitaires pour le site adopteunmec.com. Le logo de la campagne montre une femme faisant des courses et mettant un homme dans son caddie… Quant au site Internet, il propose des rabais sur les frisés ou les moustachus, à la façon des soldes.  Le juste retour de décennies de machisme publicitaire instrumentalisant les femmes ?

Ci-dessous, un article du Nouvel Observateur sur ce sujet :

http://leplus.nouvelobs.com/contribution/761181-adopteunmec-com-ou-le-feminisme-instrumentalise-de-la-femme-objet-a-l-homme-objet.html

La sensibilisation au recyclage des déchets

Deux campagnes de prévention concernant le thème des objets : la première évoque le recyclage du verre, la seconde incite à réfléchir à la place envahissante des déchets :

Oui à Giorgio Armani parce que Malango bat dans le cœur des hommes…

Noël approche, période propice au consumérisme débridé, même en période de crise. Tous les arguments sont bons, pour les publicitaires, afin de convaincre les acheteurs potentiels de se laisser tenter. Armani vend littéralement du rêve, en proposant, en italien et en compagnie de Cate Blanchett, de dire oui, aux rêves, à la liberté, à la vie, à l’émotion, à l’amour, à soi-même… Du côté de Malango, c’est la voix de Richard Bohringer qui vante dans un seul et même spot le café bio de la marque, bien sûr issu du commerce équitable, ainsi que des cafetières « recyclables » contribuant « à la fin de l’obsolescence programmée ».

 

 

Vendeurs de rêves… immobiliers

Il est de plus en plus difficile d’acquérir un bien immobilier. Trouver une chambre pour leur fille Léa relève d’un doux rêve pour Sophie et Franck, protagonistes d’une publicité pour une société de courtage en prêt immobilier, rêve que ladite société se propose bien sûr de réaliser (probablement contre une commission plus ou moins modeste…) :

Rêve de maison

Aux Etats-Unis, la possession d’une maison individuelle est un élément constitutif du mode de vie des classes moyennes ou supérieures (cf. les Desperate Housewives habitant « Wisteria Lane »). En France aussi, la propriété privée de son habitation est un rêve largement partagé, même s’il est parfois accusé de favoriser l’extension à l’infini de banlieues pavillonnaires dites « dortoirs ». Pour preuve, l’affiche du salon Domexpo qui montre une famille ébahie par une maquette de maison, même si elle apparaît bien modeste :

« The Future is gold »

La dernière publicité pour le parfum J’Adore de Dior n’hésite pas à vendre du rêve. Le mot « rêve » est mentionné pour faire la transition entre un passé merveilleux et un futur doré, respectivement incarnés par la galerie des Glaces de Versailles et par un panorama de gratte-ciel futuristes. Quant au produit censé être vanté dans la publicité, il est apparemment tellement célèbre qu’on s’est presque dispensé de le montrer… Un vrai objet de culte, donc. Ci-dessous la publicité concernée (disponible uniquement dans sa version anglaise) :

Des millions pour mieux rêver ?

La Française des jeux vient de lancer un nouveau système de Loto appelé « My million ». La campagne de publicité insiste sur la possibilité, pour les heureux gagnants, de réaliser leurs rêves les plus fous :

Le « formidable » monde de Google

Les publicités pour Google tentent de jouer sur le registre de l’humour… sans vraiment y parvenir, comme Les Stagiaires, la comédie pas drôle entièrement à la gloire de la firme sortie l’été dernier. Dans le monde formidable de Google, les bébés font leurs dents sur les ordinateurs portables, mais ce n’est pas grave car leurs parents peuvent continuer à utiliser Internet sur leurs smartphones…